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Prosumidor

“Robert Anderson, jefe del Departamento de Servicios de Información de la RAND Corporation y destacado experto en el campo de la fabricación computarizada explica: “En realidad, uno podría, gracias a los computadores, diseñar el modelo de coche que le apeteciese. Naturalmente, los computadores tendrán programadas todas las normas federales de seguridad y toda la física de la situación, así que no le permitirán a uno salirse demasiado de los límites”” (Alvin Tofler, La Tercera Ola, Plaza y Janes, 1980)

“Hoy, local-motors.com es una meca para los diseñadores y entusiastas de los autos alrededor del mundo. Aun cuando la compañía basada en Massachusetts trabaja muy cerca de la comunidad local de innovadores, su comunidad de diseñadores está abierta a cualquiera con acceso a una computadora y una conexión e internet. Colectivamente, la comunidad ha generado 44.000 diseños que son compartidos por vía de creativos comunes”

“Una vez que el auto es diseñado y su ingeniería completamente desarrollada los clientes pueden visitar una de las micro-fábricas de Local Motors y ensamblar el auto por si mismos, con ayuda de la compañía” (Don Tapscott y Anthony Williams, Macrowikinomics, Portfolio Penguin, 2010)

Las citas que se reproducen en los dos párrafos anteriores pertenecen a dos libros publicados con treinta años de diferencia. Los pronósticos del año 1980 parecen materializarse en 2010. Sería sensato suponer que cuando una tendencia se manifiesta y consolida a través del tiempo estamos verdaderamente en presencia de un nuevo fenómeno, con el poder suficiente para alterar prácticas y costumbres.

No se trata sólo de la producción de automóviles sino en una amplia gama de actividades que incluyen la auto-prestación de servicios médicos, el consumo de energía y la producción de bienes culturales, tales como música, producción de noticias y otros.

Ambos libros, La Tercera Ola y Macrowikinomics revelan la forma en que se manifiesta un nuevo actor económico: el “prosumidor”. La nueva economía torna cada vez más difusa la separación entre productores y consumidores, tan típica de la economía industrial.

Efectivamente, apoyados en la nuevas tecnologías y las nuevas técnicas de producción que de ella se derivan, cada vez más seres humanos tendrán la oportunidad – y parecen dispuestos a tomarla – de producir lo que necesitan para su propio consumo (como lo hacían en la antigüedad, cuando predominaba una economía agrícola), practicar las curaciones y los estudios para el cuidado de su propia salud (utilizando moderno equipamiento doméstico, tales como inodoros capaces de entregar análisis químicos de las deposiciones que reciben), diseñar su propia ropa y producir sus propios bienes culturales, utilizando las redes sociales de noticias y generando nuevos géneros musicales, fusionando estilos de diferentes rincones del mundo (RiffWorld, Macrowikinomics)

Sin ninguna duda este nuevo actor económico tiene el potencial para generar importantes consecuencias en el funcionamiento de los mercados de bienes y servicios y en la organización de las campañas de marketing y comercialización de productos de la más diversa índole.

No puede olvidarse que los mercados se formalizan y desarrollan a partir de la división de roles entre el productor y el consumidor y la necesidad de relacionarlos. El prosumidor altera ese sistema de relaciones a medida que fortalece su rol en la nueva economía.

El surgimiento del prosumidor además es capaz de reforzar algunas tendencias ya existentes en los mercados del trabajo, modificando la localización y el tiempo dedicado al mismo por ciudadanos dedicados a producir parte de los bienes que consumen.

De alguna manera todos nos convertimos en prosumidores cuando recibimos instrucciones telefónicas para reparar nuestro computador o resetear el acceso a nuestra red hogareña de internet. Eso mismo está ocurriendo con algunos servicios de la salud ayudados por equipamiento diseñado a tal efecto.

El mundo del prosumidor tiene el potencial para crear estilos de vida que resulten más plenos y variados, menos monótonos y más satisfactorios desde el punto de vista creativo.